El mercado paraguayo atraviesa un cambio estructural impulsado por un consumidor cada vez más consciente. Los estragos del cambio climático, la contaminación y la deforestación han dejado de ser temas abstractos para convertirse en criterios de compra cotidianos. En este escenario, las empresas locales enfrentan una encrucijada estratégica: adoptar el marketing verde como un pilar transversal de su modelo de negocio o arriesgarse a la irrelevancia y a la pérdida acelerada de cuota de mercado frente a competidores más ágiles.
Existen varias razones por las que una empresa busca introducir el marketing verde. La primera es que si la empresa no integra políticas de desarrollo sustentable va a perecer; la segunda corresponde a las exigencias de las nuevas generaciones como los centennials, quienes comprenden que los recursos naturales se están agotando y reclaman un compromiso real por el bien común.
Se los distingue conociendo los aspectos de producción descriptos en etiquetas y envases. La tendencia mundial apunta a elaborar empaques con materias primas biodegradables que se descomponen sin dañar el entorno. En mercados avanzados como la Unión Europea, el uso de logotipos normados garantiza de forma transparente el carácter ecológico del producto.
Una buena campaña requiere diferenciación tangible (ingredientes orgánicos o procesos no industriales), una propuesta de valor clara expresada en el empaque y redes sociales, honestidad absoluta —ya que el consumidor verde detecta y rechaza la hipérbole publicitaria— y el uso de materiales reciclables en los puntos de venta.
Puedes leer la entrevista completa realizada por la revisa Foco del Diario La Nación aquí:
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